Hoe slaagt een ‘oud’ medium als radio erin om blijvend te vernieuwen? Sven Lardon en Geert Dewaele (VRT) praten over de laatste radiotrends en de toekomstige uitdagingen voor het medium.
Sven Lardon, strategisch adviseur: “Radio heeft er een heel belangrijke visuele component bijgekregen. Het is niet langer voldoende om enkel lineair te werken, zeker jongeren hebben nood aan meer digitale content. Zo is de radioredactie van Studio Brussel geëvolueerd naar een 360 graden-redactie en dat werkt, want Studio Brussel is heel sterk online. We moeten nu vertrekken vanuit een idee en meteen bepalen in welk medium we dat idee het best uitwerken. Het is een belangrijke trend, want radiozenders moeten evolueren naar een multimediale omgeving. Je ziet deze trend niet enkel bij de radio, maar ook op televisie. Dat zie je bijvoorbeeld bij de naamsverandering van 2B naar Q2. We moeten de kaart van de gebruiker trekken en ons niet langer opsluiten in ons eigen medium.”
Muzikale ontdekking gebeurt nu vaker via Spotify en Youtube Sven Lardon
Digitalisering
“De digitalisering van radio is ook een belangrijke trend, en daar gaan we de komende jaren aan werken. Momenteel is het internetgebruik nog niet sterk genoeg om vier miljoen simultane radioluisteraars aan te kunnen. Dat is het totale aantal luisteraars in Vlaanderen per dag. Daarnaast merken we dat het ecosysteem waarin we werken verandert. Mensen luisteren niet enkel via onze eigen platformen naar onze kanalen, maar ook via allerlei streamingplatformen zoals Spotify. Muzikale ontdekkingen gebeuren nu vaker via Spotify en Youtube, zeker bij jongeren. Ook daar moeten we rekening mee houden.”
Credit: ArtmoGraphicDesigner.
Personality’s
“De digitalisering heeft ook een grote invloed op presentatoren. Radiopersonality’s zijn altijd belangrijk geweest, omdat radio een persoonlijk medium is. Als je iemand zijn karakter niet leuk vindt, zal je ook niet naar zijn show luisteren. Nu zijn presentatoren haast verplicht om aanwezig te zijn op sociale media. Als ze het niet doen, is er een grote kans dat ze een deel van hun potentieel publiek missen. Er komt meer bij te kijken voor de radiopersonality’s, maar het geeft de luisteraars ook meer mogelijkheden om met het merk en de persoon in contact te komen.”
Twitter-top 3 radiopersonality’s in Vlaanderen
Eerbetoon
“Radio 1 heeft een publiek dat sterk in nieuws geïnteresseerd is,” zegt Geert Dewaele, aanbodcoördinator bij Radio 1. “Als er iets gebeurt in verband met de muziek, is dat belangrijk voor onze luisteraars. Ze vragen specifiek naar hommages aan hun grote idolen. De doelgroep van Radio 1 is tussen de veertig en zestig jaar oud dus dragen ze zelf ook een groot deel muziekgeschiedenis met zich mee. Zo herinneren ze zich hun eerste kus met hun lief op een nummer van Leonard Cohen. De muziek van de gestorven artiest is verbonden met speciale momenten uit het leven van de luisteraars. Het feit dat we geen hommage brengen aan bijvoorbeeld Eddy Wally of George Michael, is omdat we onze programmatie moeten bekijken vanuit onze doelgroep. De schlagers van Wally of de populaire muziek van Michael horen niet thuis op Radio 1. Dat betekent niet dat we dit nieuws zomaar lieten passeren.”
De muziek van de gestorven artiest is verbonden met speciale momenten uit het leven van onze luisteraars Geert Dewaele
Kleppers
“Wanneer het nieuws binnenkwam dat David Bowie of Prince stierf, hebben we onze inbox gedurende twee uur laten openstaan zodat we vooral de persoonlijke verhalen van onze luisteraars aan bod konden laten komen. Zulke kleppers hebben niet alleen zelf muziek gemaakt, maar hebben ook voor andere artiesten geschreven en hen geïnspireerd. Daarom hebben we sessies georganiseerd rond de artiesten in kwestie waarin we Belgische artiesten aan het woord lieten. Met Radio 1 willen we onze lokale artiesten in de verf zetten en ze op een andere manier laten zien. Omdat de idolen van ons doelpubliek een dagje ouder worden, zitten er nog zulke hommages aan te komen. Dat wil niet zeggen dat ze al hapklaar in ons archief zitten. Maar als het gebeurt, moeten we daar op een slimme manier mee omgaan.”
Bekijk hier de Prince sessie van Radio 1.
Lees verder in Scoop
Dit artikel komt uit in de nieuwe Scoop, het magazine van de Bachelor Journalistiek.De auteur
De auteur
